9月9日，由Asiabrand发起，中国亚洲经济发展协会、《环球时报》社、一带一路总商会、中国经济新闻联播、东盟-中国工商总会和澳门工商联会联合主办的“第15届亚洲品牌盛典”在海南自贸港隆重开幕。本届盛典以“开创品牌金融新模式”为主题，受到来自亚洲各国政商和社会各界的大力支持，得到中央广播电视总台、新华网、中新网等众多主流媒体的报道。

　　中国集邮总公司入选“2020亚洲品牌500强”榜单，位列第197位，并荣膺“一带一路文化品牌金奖”。这充分说明在中国邮政集团有限公司党组的正确领导下，中国集邮一系列改革调整举措取得的成效得到了社会各界和广大用户的认可。

　　中国集邮总公司党委书记、总经理任永信在“第15届亚洲品牌盛典”上，代表上榜企业发表了《以邮为媒展文脉 以文化心铸品牌》的主旨演讲。

　　任永信的演讲以习近平总书记关于“要推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要讲话精神为指引，从中国集邮总公司的标识logo所蕴含的“宽视野、大格局、重细节”延展开来，紧扣当今品牌经济时代的主题。

　　在谈到品牌建设时任永信说：每年一度的亚洲品牌盛典被誉为亚洲品牌界年度“奥斯卡”，已经成为彰显亚洲品牌的一面旗帜。中国集邮总公司依托“亚洲品牌盛典”这一平台，提升中国集邮品牌知名度和影响力，是我们践行“三个转变”、擦亮集邮品牌、建设优质品牌的有效路径。

　　结合中国集邮的实际他谈到，方寸映乾坤，集邮展文脉。邮票是文化的载体，文化是品牌的灵魂。邮票作为“国家名片”，方寸之间见证历史、记录变迁，传承文脉、彰显品牌。中国集邮总公司多年来深耕中华优秀传统文化，以邮票为媒讲好中国故事，于2018年入选文化部海外中国文化中心“中国文化周”标志性品牌。此次入选亚洲品牌500强，正可谓品牌强则集邮强，品牌兴则集邮兴。品牌的背后是实力，内核是文化，关键是人心。经营企业，就是经营人心；经营人心，重在文化润心、重在关爱暖心、重在执行用心。

　　任永信从三个方面分享了以邮为媒，铸造品牌的感受、体会和经验。

　　一是文化润心，铸品牌根基。文化若水，润物无声。文化之功，一曰担当，一曰传情。担当，是令社会有责任心；传情，则令思想有流动性。二者皆为生生不息之动力！文化重在以文化人、以文化心。中华优秀传统文化是我们最深厚的文化软实力，是中国集邮品牌植根的丰厚沃土。新中国成立71年来，参与过邮票设计的文化精英已达五六百人之多。他们之中不仅有国徽的设计者之一张仃、政协徽的设计者周令钊，还有塑造了生肖金猴升值神话的黄永玉、天才造型艺术家“福娃”之父韩美林、国学大师书画巨匠范曾、著名国际导演张艺谋……正是大师们激荡智慧、挥洒才情，在方寸之间不断耕耘，才诞生了一个个充满生命力的精品佳作。新中国邮票展现了记录国家大事、传承历史文化、讲好中国故事的责任担当和品牌价值，赢得了良好的社会反响。

　　任永信强调，要做集邮事，先做集邮人；要做集邮人，先学集邮文化。集邮总公司推出“文脉·国脉”文化大讲堂，邀请各行各业的名家大师讲授中华优秀传统文化，通过聆听名家大师们的真知灼见、共享智慧的思想碰撞，引导干部员工立足中国特色，深挖文化基因，开发创意产品，让优秀传统文化能够透彻多元、相映成趣地展示给世界，更能在员工、在世人的心中扎根。

　　二是关爱暖心，聚品牌知音。成功的品牌，背后都有着直击人心的力量。树品牌就是要得人心、暖民心，让产品在消费者心中打上烙印。习近平总书记强调，要坚持以人民为中心。对中国集邮总公司而言，就是要践行“人民邮政为人民”的初心使命，让心与心相通，让爱与爱相融，为中国邮政、中国集邮品牌汇聚人气。

　　对外，以客户为中心，关爱客户，让客户满意。“有爱便能生智慧，利他才可得心安。”只有以利他思维、共生思维去关爱客户，客户才会给予更多的正回馈。今年疫情期间，中国邮政坚决贯彻刘爱力董事长的指示，闻令而动、冲锋在前，紧急开通防疫捐赠物资寄递绿色通道，承诺“四不中断、四免费办”，向武汉捐助5000万元，向医护人员、新闻工作者等捐赠专属保险保障，发行《众志成城 抗击疫情》邮票，捐赠票品收入4300万元，彰显了行业“国家队” 的责任担当，展现了“六个前所未有”，得到了政府部门的充分肯定和社会各界的广泛好评。这对邮政来说，就是最大的认可、最好的福报、最响的品牌。

　　集邮总公司坚持以客户为中心，积极回应消费者诉求，将集邮总公司对内打造成集邮精品创意设计的平台，对外打造成中国集邮文化展示的窗口。与故宫文化合力推出“鸿雁传书·金榜题名”全新文化品牌，并同央视频与中国邮政EMS共同推出同名G拍活动，通过丰富多元的文创产品、线上线下主题活动，将传统文化以创新形式弘扬传播；优化完善集邮网厅功能，改版“中国集邮”微信订阅号，更好地贴近集邮爱好者、了解集邮爱好者、服务集邮爱好者，让广大集邮爱好者切实感受到：一样的集邮，不一样的服务；一样的服务，不一样的用心。

　　对内，以员工为中心，关爱员工，让员工幸福。“爱出者爱返，福往者福来。”你付出的爱越多，得到的爱也越多。一个企业，最大的成功并不是只让自己成功，而是通过文化引领，带领和帮助更多人走向成功。幸福不是空口白话，而是要落实到每一个时期、每一件小事。只有这样，员工才会将企业对他的爱，转化为他对客户的爱。始终把员工幸福放在心上，一系列实实在在的关爱活动，在干部员工当中引起强烈反响，大家干事创业的激情更高、斗志更强、人心更齐。这也为我们做强中国集邮品牌注入了强大的精神动力。

　　三是执行用心，展品牌魅力。认真只能把事情做对，用心才能把事情做好。提品质、创品牌，关键在于执行用心，做到思想同心、目标同向、行动同步、执行同频。中国集邮总公司聚焦品牌建设，以弘扬国家主旋律、传承中华优秀传统文化为己任，以满足人民日益增长的美好生活需要为方向，以打造国际领先的邮票精品为目标，提升邮票作为国家名片的核心地位，稳固邮票在投资收藏市场的重要地位，争创邮票在文化创意产业的独特地位，着力将中国集邮打造成为国家重视、社会需要、大众满意的优秀文化品牌。自“一带一路”倡议提出以来，我们发行“一带一路”题材邮票共50套142枚。这些丰富的邮票内容，既宣传了“一带一路”倡议，彰显了中国品牌魅力，又扩大了中国集邮品牌影响力。用“国家名片”讲述了中国故事，向世界传播了中国文化、传递了中国声音。

　　任永信表示，中国集邮总公司将以“一带一路”建设为契机，推进世界集邮文化的交流互鉴，进一步擦亮品牌、呵护品牌、保护品牌，为集邮复兴、品牌强国贡献力量，谱写新时代中国集邮的新篇章！

　　摄影：龚建中

　　撰稿：龚建中、周凯、倪晨、冯嘉