为切实贯彻落实刘爱力董事长指示精神，从行业最优的视角出发，与优秀文创企业对标，尤其要向故宫学习，加大集邮文创产业发展力度，中国集邮总公司党委书记、总经理任永信到任总公司第二天就马不停蹄地前往故宫展开走访调研，并特邀全国政协委员、故宫博物院原常务副院长、故宫出版社社长王亚民先生一行做客中国集邮总公司“文脉·国脉”文化大讲堂。

　　6月30日下午，中国集邮总公司首期“文脉·国脉”文化大讲堂鸣锣开讲。王亚民先生以“文化创意融入当代生活——以故宫为例”为题，通过有趣的故宫故事、优秀的文创案例，对故宫爆款文创产品是如何炼成的进行了大揭秘，为大家带来了一场生动的文化盛宴、创意盛宴。讲座由中国集邮总公司党委书记、总经理任永信主持，总公司全体职工通过现场和视频直播形式参加了这次讲座。

大讲堂现场

　　讲座开始前，任永信对王亚民一行的到来表示欢迎和感谢。他说，这些年在文化界有个响亮的名字叫故宫，在创意方面有个响亮的名字叫文创，故宫把文化和创意结合得非常好。故宫文创不仅叫得响，更重要的是它令传统文化看得见、摸得着，人们把故宫的文创产品带回家，通过触摸感受文化的积淀，故宫文创真正做到了走到人们心里去。故宫文化和集邮文化有很多相似之处，因此今天的讲座非常具有针对性，机会非常难得。

　　讲座中，王亚民首先指出邮政与故宫因“大龙邮票”结缘，截至2017年，中国邮政共发行故宫题材相关邮票45套，两者可谓渊源深厚。

　　王亚民说：“邮票是典型的文创产品，做文化创意，包括邮票创意，最根本的是要了解文化。”他从故宫的建筑、文物艺术、历史三个维度将故宫文化娓娓道来，它们正是故宫文创的文化之根。

　　如何将故宫这些丰富的文化资源打造成为文创精品呢？王亚民说，首先让文物“活”起来的理论是指引。习近平总书记多次就文物保护、利用作出重要论述，并强调：“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来。”其次，理念创新是灵魂。就是要做到单霁翔院长所强调的：和人民群众文化生活方式，和故宫人的学术研究成果、故宫的藏品及文化信息，和社会上优秀的创意设计团队，和社会上优秀的加工企业的“四个结合”。最后，研发创新是抓手。王亚民从打造故宫文创DNA、选取故宫最具价值IP、创意设计、工艺把控、注重功能体验等环节详细介绍了故宫文创产品的诞生过程，并展示了“五福五代堂”紫砂壶精品版、“琼树灵花”螺钿工艺笔记本等文创案例，他认为这对发展集邮文创具有一定借鉴意义。

王亚民授课

　　王亚民还以丰富的素材展现了故宫文创产品之美。被大家所熟知的宫廷娃娃、故宫猫等“萌萌哒”系列文创产品，成功地赢得了年轻人的青睐；“雅文化”系列文创产品多次作为“国礼”亮相外事活动，展现了中华文化的魅力和中国的大国风范；还有多媒体文创产品，把手机变成了用户与故宫文化全面链接的入口，让更多人了解了故宫的藏品和它背后的故事。故宫多层次的文创产品满足了不同群体的需要。

　　如何让文创产品“活”起来呢？王亚民重点展示了《清明上河图3.0》高科技互动艺术展演，通过全息技术、人像捕捉等高新技术《清明上河图》由静变动，形成了亦真亦幻的虚拟幻境，使参观者有“一朝步入画卷，一日梦回千年”之感，从各种维度最大化地营造观展的沉浸感和互动性。科技赋能为文化的传播插上了翅膀。

　　最后，王亚民以“故宫日历” 为例，阐述文创产品在弘扬传统文化方面发挥的重要作用。十二年故宫日历，传承了千年文明，连接了一个时代。故宫日历以深厚的故宫文化内涵、活化文物的艺术形象，以及精美的图书品质收获好评，成为了故宫文创的一块金字招牌。他强调，文创产品要加强对传统文化的研究和利用，要通过文创产品让历史说话、让文物说话。

　　在接受采访时，王亚民说：“我一直很关注邮票发行，邮票虽然小，但却可以引发人们对历史的记忆和对美好的回忆。集邮总公司有责任、有义务使自己的邮票‘境入’传统文化中，在推动中国优秀传统文化创造性转化、创新性发展之中设计出具有时代审美的文创产品。”此外，他还对邮政文创发展提出了建议：“变则通，邮票要与科技、历史、文化和大众的日常生活融合，集邮公司要加大力度生产出社会化、大众化的文创产品。”

　　讲座后，任永信结合讲座内容，畅谈了学习体会。他说，王亚民先生的精彩讲座，体现了其本人深厚的学术文化功底，对于紫禁城600年的历史和故宫博物院95年的历史，如数家珍，信手拈来。王亚民先生提出的“提取IP、塑造品牌”，如醍醐灌顶，使人茅塞顿开，为集邮打开全新的一扇窗，既让大家开阔眼界，又引发深思。

任永信畅谈体会

　　一是要读懂中华文化。故宫离我们很近，故宫文化是中华文化的缩影。只有身临其境，到故宫走走看看，才能真正感受到它所代表的中华文明。邮票题材丰富、包罗万象，讲好中国故事从讲好邮票开始，讲好邮票故事从读懂中华文化开始。二是要依靠创意和科技让文化传神。故宫通过文创和数字化技术，将传统与现代相融合，把平面的故宫变成了立体的故宫，把静态的故宫变成了动态的故宫，把冰冷的故宫变成了有温度的故宫，让皇家的宫殿成为平民的博物馆，使文物“活”起来并走入百姓生活，从少数精英的审美需要变成了普罗大众都能欣赏和把玩的文化艺术消费品。集邮复兴也要向故宫学习，打好文化牌、创意牌，做好数字化，让集邮文化深入人心，让创意融入生活，使产品富有活力。三是要用心经营资源、经营客户、经营平台实现跨界融合。故宫对资源、客户和平台的悉心经营，让专业人做专业事，做出了特色，做出了品牌，这也正是身处集邮战线的我们要努力做到的。最后，任永信强调，如果集邮不向故宫学文创，就没有出路，如果邮票不做数字化，就永远无法掌握主动权和话语权。他希望本次讲座能够引起集邮总公司全体干部员工的深思，认真研究集邮文创和邮票的数字化，把自己工作做好，为中国集邮的高质量发展多作贡献。

　　最后，任永信向王亚民一行赠送了盖有火神山、雷神山邮戳的《众志成城 抗击疫情》邮票首日封，并在首日封上亲自题写“守望相助 共克时艰”、“兄弟无远 携手并进”。他表示，作为一名从武汉到北京的邮政人，经历了武汉的疫情和北京的疫情，深刻感受到了“守望相助 共克时艰”这八个字的含义。同时，他也希望双方能够进一步加强交流，深化合作，共谋发展。王亚民回赠了故宫出版社最新打造的文创爆品《谜宫·金榜题名》。

任永信向王亚民赠送首日封

　　“文脉·国脉”文化大讲堂名称取自“传邮万里、国脉所系”，意为“文化的基因，国家的命脉”。未来讲堂将分不同主题持续举办。

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