为贯彻落实习近平总书记建设数字中国、发展数字经济的指示精神，助力数字邮政发展，推动数字集邮建设，10月27日，中国集邮有限公司特邀中国艺术产业园联盟执行主席、观唐文化股份董事长、中央美院客座教授李保刚老师做客第十四讲“文脉·国脉——文化大讲堂”，带来《文创IP产品开发和文创文博资源数字化》的精彩内容。著名品牌战略专家、央视品牌顾问、品牌竞争力学派创始人李光斗参加讲座，中国集邮有限公司党委书记、总经理任永信主持。
《方寸天地——邮票上的中国世界遗产》 集邮日历（10月27日页面）
霜降至，秋意浓。任永信以二十四节气为切入点，介绍此次讲座的特别之处——今天是秋天的最后一个节气霜降中“一候豺乃祭兽”的最后一天，动物们已经开始为第二年做准备。中国集邮此时举办大讲堂，就是要为明年品牌建设、数字集邮做准备，听取专家对下一阶段产品开发、文化创意方面的宝贵建议。
任永信向大家介绍主讲嘉宾李保刚老师。李老师学识渊博、涉猎广泛，从媒体、地产到金融、文化，诸方面均有所成就；旗下公司以“观唐”为名，纵览天下、俯仰古今为观，继承华夏、诠释经典为唐，体现他对文化的敬畏。李老师对我国文化产业环境政策、文创产业的核心内容、文创商品的优秀案例、数字技术在文博产品中的应用有着深入的研究。今天的讲座必定让大家有所收获。
李保刚老师讲课温文尔雅、声情并茂、引人深思
李保刚老师开门见山、先声夺人。他说文化创意产业既与人文、艺术相联，又与经济、产业相关，介乎入世、出世之间，具有独特规律与特点。这就决定了这个行业门槛高、经营难。但只要把握其中的道，顺势而为，就是一件造福国家、社会、企业三方的好事。
如何把握文化创意产业的道？李老师分四部分展开讲解。
一、国家政策与行业行情。政策方面，党的十八大以来，文化产业被视为朝阳产业越来越受到重视，一系列政策文件相继出台，新型文化业态不断推进，艺术与科技不断结合，逐渐走进人民生活。行业行情方面，2020年，中国数字化经济收入为5.4万亿元，居世界第二。根据测算，未来15年，中国数字化经济规模可达25万亿元。文化产业既有政策支持，又符合国家战略，前景广阔，具天时之利。
近年来，数字文化产业市场不断升温，“万亿级”显示这一领域大有可为。
二、实践理论与商业模式。
摸清三大定律大有可为。数字经济的本质是信息化，三大定律起着十分重要的作用，包括：梅特卡夫法则、摩尔定律、达维多定律。
抓住四个要素至关重要。四个要素包括：创意、内容、场景、品牌。创意即创造性、创新性的设计，内容即文化产品，场景即设计、销售的场景，品牌即与文化IP相结合的商业标识。
运用四组模式事半功倍。四组模式是指文化产业经营的四种商业模式：授权经营模式、平台模式、授权+分润模式、自由品牌模式。结合具体的产品，时刻注意补足“四个要素”，利用文化赋能产品，就能够让产品实现新生。
在四种模式中，平台模式较为重要，其核心是艺术家IP化。李老师举出某运动品牌的案例。其具体做法是将艺术家作品数字化后，与运动产品结合，赋予了这一品牌新的活力，在这一过程中，艺术家、平台搭建者、品牌方均获利。
三、运营经验与实践案例。文化是潜移默化的过程，文化产业是长期性的事业，做文化必须具有“功成不必在我”的境界与坚守。根据观唐文化运营多年实践，文化产业运营要把握好产品导向与市场导向、线上运营与线下支持、文化产业与文化事业等八大关系。
四、未来期盼与行业展望。康德曾说，艺术是沟通道德与科学的桥梁。科学与艺术不可分割，是一对孪生兄弟。经营文化产业要注重科技赋能，将数字化与文化相结合。
讲座最后，李保刚老师以金句收尾，来描述文化创意产业的未来：它如同站在大海之颠，遥望大海，已见桅杆尖头的一支航船，未来它是林中的响箭，报春的惊雷。
李光斗随后就讲座心得和深入思考，向集邮人也向自己提出了两个问题。一是数字化战略能否盘活如此庞大的邮票资源，让邮票火起来？二是能否发行世界或中国的第一枚数字化邮票？两个问题引起了广大集邮人的深思。
任永信在做总结时表示，今天的课具有非常深厚的现实意义和教育意义。李保刚老师的讲授立意深刻、深入浅出，对文化创意产业的发展，如数家珍，让人眼前一亮。
他用两个成语来总结李保刚老师的授课，一是别有天地，保刚老师与诗仙李白同一天生日，李老师讲述的文化创意产业微创意、微消费、微投资的“三微理论”，文化创意产业的四大要素创意、内容、场景、品牌，文化产业经营的四种商业模式，这些知识的讲授令人醍醐灌顶，正可谓应了李白的诗“桃花流水窅然去，别有天地非人间。”
二是匠心独运，李老师完成了从理论到实践理论，再到实践的过程，从说到做到转变为做到说到，体现了格物致知的智慧。特别是文化运营三定律令人印象深刻，包括网络用户越多价值越大的梅特卡夫法则、18个月后成本迅速降低的摩尔定律、敢于时刻否定自己从而达到否定之否定的达维多定律。这些独到的思想、精巧的构思，可谓匠心独运。
李保刚老师在最后化用毛主席在《星星之火，可以燎原》中所写的“她是站在海岸遥望海中已经看得见桅杆尖头了的一只航船”，巧妙引用鲁迅先生在一百年前赞扬伟大的中国共产党诞生的时候所写的“林中的响箭、报春的惊雷”结尾。这是对未来传统文化的新希望，也是集邮复兴的新号角。
深入到骨髓、融化到血液里的东西就是文化，文化就是要以文化人、以文化心，要与实践相结合。邮票作为国家的文化名片，恰恰具备着以文化人、以文化心的独特之处。文化创意产业四大要素里，中国集邮不缺内容、不缺品牌，缺的是创意、缺的是场景。希望李老师在创意和场景、邮票IP运用、集邮日历产品方面提出宝贵建议。
最后，他向广大集邮工作者提出要求，要充分运用达维多定律，敢于刀口朝内，向自己开刀，不断守正创新，勇担集邮复兴的使命！
中国集邮有限公司全体干部职工、各省挂职员工，部分省市邮政分公司集邮骨干等通过线上、线下方式聆听本次讲座。
部分省市分公司在讲座后也表达了自己的感受。
杭州：随着文化产业的发展，集邮文化也需要融入一些“新时代”元素，寻求新的突破。“数字化邮票”、“数字化集邮”等一些前卫的理念成为了我们去突破的目标。集邮文化既有历史的深度，又有题材的广度，作为“集邮人”，我们有责任把它打造成一个有文化内涵、有创意、有品牌的新时代文化IP。
成都：作为集邮从业者，在当今数字化发展的轨道上，我们要从品牌效益来看待业务发展，以新的模式来看待集邮发展。不仅要以内容带动创意，以创意促进场景建设，以场景构建品牌维度，以IP促进行业健康发展。要以公益心态，工匠精神，促进集邮数字化，数字化邮票的前进。以理论带动实践，实践丰富理论，从而优化实践。作为栽树人，为后人乘凉。
大连：集邮复兴是我们集邮人的责任。李老师讲到的“赚钱很重要，但是科学与文化是用钱都买不到的”以及八大关系中处理好“文化产业与文化事业的关系”。我们要拥有善于发掘文化内涵的眼睛，平衡好文化事业目标的完成与文创项目产业化，在文创开发的过程中，大胆假设，小心求证，激发中国邮政四个字蕴含的文化力量，结出文化自信之果。
