随着各地文旅经济迅猛发展，传统文化IP与旅游资源结合成为趋势。身处《水浒传》故事发源地，山东省济宁市梁山县邮政分公司集邮文创开发团队积极创新，在调研中了解到天域北斗策划的《中国四大名著名画地图系列》项目，遂决定以“邮品+地图+文化体验”为核心，联合打造《中国四大名著名画地图系列·水浒传》沉浸式水浒集邮文化产品。该项目成为当地文旅融合的成功案例，为地方文旅产业注入新的活力。

       《水浒传》名画地图系列产品以“沉浸式叙事”为亮点，深度融合传统文化IP与旅游场景，突破传统邮品形式，实现情节地图与邮票联动。手绘地图标注了水浒梁山泊108将聚义路线、经典战役坐标，并与《智取生辰纲》等五组《水浒传》特种邮票结合，赋予静态藏品动态叙事功能。结合时下流行的国潮风格，产品包装采用国潮漫画设计，邀请年轻插画师重塑水浒人物形象，配套研学手册与亲子任务，覆盖Z世代及家庭用户市场。环保包装可DIY为“聚义厅”立体模型，兼顾趣味性与可持续性。此外，还设计了新潮的互动玩法吸引年轻群体，激发他们的参与热情。梁山县分公司设计了8款水浒主题风景日戳及纪念戳，用户可前往梁山水浒景区或邮政网点打卡集章，集齐后兑换限量邮折。

       在此次合作中，梁山邮政凭借《水浒传》主题邮票、邮戳等独特资源，与天域北斗的历史地理及艺术设计优势结合，产品通过“线上收藏—线下打卡”的闭环模式，串联梁山水浒景区与历史遗迹，推动用户从文化消费转向实地探访，助力地方文旅产业发展。邮品一经推出即销售一空，并带动水浒景区周边邮品销量增长120％。该套产品还入选了“山东手造·济宁好礼”优选名录，获“孔子文旅杯”铜奖。梁山县分公司在线下累计举办12场“水浒邮趣”亲子研学活动，成为中小学文化教育新载体。用户反馈称：“地图与邮票让孩子对水浒故事和梁山历史兴趣大增，集戳打卡更是让我们全家都乐在其中！”

       此次合作彰显了“文化+创意+商业”的无限潜力。梁山县分公司相关负责人表示，项目以邮品为媒、文旅为基、科技为翼，实现了资源整合、用户破圈与长效运营“三重突破”。未来，梁山县分公司将深化与景区合作，推出“水浒英雄谱”邮册等衍生品，持续激活文化消费，实现传统文化IP的现代转化。

来源：《中国邮政报》2025年4月4日4156期四版   济宁市分公司   李志远　王斌